Kompanija HELL ENERGY, osnovana 2006. godine u Mađarskoj, za nešto više od dva desetljeća izrasla je iz lokalnog proizvođača energetskih napitaka u međunarodnu kompaniju prisutnu na više od 60 tržišta.
HELL je već 2010. godine zauzeo vodeću poziciju na mađarskom tržištu energetskih napitaka, nakon čega je uslijedilo širenje poslovanja izvan granica matične zemlje. Prema podacima agencije Nielsen, brend danas ima vodeću poziciju u kategoriji energetskih napitaka na devet tržišta.
Kompanija je tijekom godina proširila svoj asortiman. Uz energetska pića HELL, u portfelju HELL ENERGY Group nalaze se i ledene kave HELL ICE COFFEE, ledeni čajevi, gazirana i druga bezalkoholna pića. HELL ICE COFFEE trenutno je vodeći brend u svojoj kategoriji na osam tržišta, dok je XIXO na vodećoj poziciji na tri tržišta.
Proizvodi HELL ENERGY dostupni su u više od 60 zemalja, HELL ICE COFFEE u gotovo 40, a XIXO u više od 25 zemalja.
Važan dio poslovnog modela kompanije predstavlja vertikalna integracija proizvodnje. HELL upravlja vlastitim pogonima za punjenje, proizvodnjom aluminijskih limenki te međunarodnom prodajnom organizacijom. Takav način poslovanja omogućuje kompaniji veću kontrolu nad proizvodnjom, kvalitetom i opskrbom, ali i brže prilagođavanje potrebama različitih tržišta.
Središte proizvodnih aktivnosti nalazi se u kompleksu u mađarskom gradu Szikszóu, koji se prostire na 83 hektara. Prema podacima kompanije, proizvodni kapaciteti dosežu do četiri milijarde aluminijskih limenki i šest milijardi gotovih proizvoda godišnje.
HELL ENERGY Group danas zapošljava više od 2.500 ljudi i surađuje sa stotinama dobavljača. Jedan od primjera povezivanja domaće proizvodnje i izvoza je HELL ICE COFFEE, za čiju se proizvodnju koristi mlijeko mađarskih proizvođača. Kompanija godišnje preradi oko 26.000 tona mlijeka, a proizvodi od njega stižu na gotovo 40 međunarodnih tržišta.
Međunarodna orijentacija kompanije vidljiva je i kroz marketinške suradnje. Zaštitno lice brenda HELL je glumac Michele Morrone, dok HELL ICE COFFEE predstavlja glumica Megan Fox.
Od osnivanja do danas, HELL ENERGY tako je proširio poslovanje od jednog energetskog napitka do šire grupacije u industriji bezalkoholnih pića, uz vlastite proizvodne kapacitete i prisutnost na desecima svjetskih tržišta.
